新しく商品を企画する場合、しっかりした製品を作ってから良いものを売り出したいところだが、マーケットから支持されない場合は売れずにかけたコストが無駄になる。
さきに企画書だけで売り出して、マーケットの反応を見ながら商品を開発するというようなことをすると極めて資金効率が良く、そのようにしたいが、具体的な商品なしで売りはじめるのはけっこう難しい。
Dropboxなど、企画紹介動画だけでユーザを獲得して、ユーザ獲得後に製品を開発し始めた事例（ https://techcrunch.com/2011/10/19/dropbox-minimal-viable-product/?guccounter=1 ）などがあるのでまねしたい。
売ってから作る方法というのは、確立されてはいる。
プロダクトローンチとか、ストーリーブランドとかあたり。